2023年下半年，文心大模型全面重构其商业与广告系统，通过对用户行为和需求的精准分析，提高广告投放的精准度和效果，当时李彦宏在三季度财报会上说，有望带来亿元增量收入，但实际上第四季度百度在线营销收入为192亿元，同比虽有增长，但环比下滑2.5%。