随着2025年春晚即将来临，各大白酒品牌如茅台、五粮液与洋河等巨头纷纷将重心转向这场备受瞩目的流量盛宴。在刘谦的神奇魔术道具上出现五粮液的身影、当红花郎的Logo悄然亮相于西湖游船的灯笼，这些场景不仅展示了品牌的稳固定位，更标志着春节营销进入新时代。然而，这种聚焦大型平台的策略在带来短期效应的同时，也反映出白酒行业在代际更替过程中面临的转型挑战。