谁在花钱买开心？他们买到了什么？ 文丨廖紫琳 编辑丨董金鹏 物质匮乏的年代，人们买东西看重功能价值，比如冰箱，可以用来冷冻、冷藏，延长食物保鲜期；而在物质丰盈的时代，基本需求已被满足，买东西既要功能价值，也要情绪价值。

“包”出创意显巧思现包“麻糍”萌翻人摊皮、放馅、裹粉、打包华灯初上，记者来到古城泮池广场的集市，“MUA吉文创”的摊位前已经围满了游客，摊主莉莉正煞有介事地戴上手套，从一个大号麻糍玩偶的“肚里”取出一张面皮，沉浸式演绎包麻糍的过程。

消费者们的钱包究竟还在为什么敞开？这些现象级消费事件的发生有迹可循吗？商家们有没有机会抓住其中的关窍？亿邦动力盘点了2024年中国十大热点消费事件，试图为挖掘其背后可复制的生意爆发路径。

即使排队几个小时，也要围观一次Jellycat（吉利猫）式的“过家家”；泡泡玛特新晋顶流LABUBU原价几百元，二手市场已炒至上 ...

即使排队几个小时，也要围观一次Jellycat（吉利猫）式的“过家家”；泡泡玛特新晋顶流LABUBU原价几百元，二手市场已炒至上万元；名创优品与《黑神话：悟空》的联名产品发售当天就引发“天命人”的抢购潮，甚至卖断货⋯⋯ 要说最近一年哪些消费品最火？