对于网传高管之女坐在春晚观众席第一排的传闻，洋河股份于2月6日回应称，相关传言系谣言。洋河股份还表示，公司现任董事长张联东只有一个儿子，公司未曾获得过春晚现场活动的门票，且该女子也不是洋河股份其他高管或离任高管之女。

与往年相比，今年白酒品牌在选择营销手法上显现出更大的创新。营销专家蔡学飞指出，春晚作为春节民俗文化的核心，具有极高的社会关注度和品牌曝光度。借助春晚这个平台，白酒企业不仅可以增加知名度，更能在观众心中建立与节日相关的积极品牌联想。

2025年春节，是我国首个将春节纳入联合国教科文组织《人类非物质文化遗产代表作名录》后的春节。在这个充满文化气息的节日里，酒类消费市场也迎来了回暖，文化赋能、讲好中国酒的故事，成为推动市场增长的新引擎。根据有关机构市场调研，受“非遗版”春节的因素影响 ...

春晚一向是中国人的精神“年夜饭”，也是商业价值放大的重要时刻。蛇年春晚里，五粮液、白象方便面、深蓝汽车、小米SU7等都被巧妙安排到了节目中，共同组成了庞大的春晚赞助军团。 毫无意外，白酒品牌们再次在春晚这桌“年夜饭”上占据主要位置。五粮液、洋河、古井贡酒、郎酒、劲酒等春晚常客以植入魔术、小品等形式出现在节目中。与此同时，茅台、水井坊和青花汾酒等品牌则不再现身正片。 春晚里的白酒有进有出，热闹依旧。